Laporta activa la operación de rescate mediático de Paloma Mikadze responsable de Barça Media 360
La hija de la jefa de gabinete y protegida del presidente es presentada como nueva estrella de Barça Media a pesar de encadenar dos de las grandes crisis comunicativas del verano
Joan Laporta ha decidido blindar una de las figuras más controvertidas de su entorno: Paloma Mikadze, responsable de Barça Media 360 e hija de su jefa de gabinete, Manana Giorgadze. A pesar de encadenar dos de las grandes derrotas del verano —la ridiculizada campaña del retorno al Spotify y el fiasco del nuevo canal de streaming colapsado antes de empezar—, el presidente ha ordenado promocionarla a medios como La Vanguardia y RAC1 .
El relato oficial habla de éxitos digitales y de récords en YouTube, cuando en realidad estos solo han llegado después de improvisar emisiones gratuitas para tapar el desastre. Mientras tanto, Barça Vision se hunde definitivamente y el club asume nuevos costes sin retorno.
Mikadze, se presentada como nueva cara del “neobarcelonisme” cuando, para muchos solo simboliza la improvisación en el espacio azulgrana.
Los dos grandes tropiezos del verano
El primer revés fue la campaña “Volvemos a casa. Vibramos”, concebida para anunciar el retorno al Spotify coincidente con el Trofeo Joan Gamper. El anuncio, con Joan Laporta y lo Timbaler del Brezo como protagonistas de un video cargado de epopeya, acabó siendo ridiculizado a escala internacional.
El segundo, todavía más grave, llegó con el lanzamiento del canal de streaming paralelo en Barça One, que tenía que retransmitir los partidos de pretemporada a cambio de una suscripción de 40 euros el año o 10 en el mes. La plataforma se colapsó antes de arrancar, dejando socios y seguidores sin servicio y obligando el club a improvisar una emisión gratuita a través de YouTube. El resultado: sobrecostes, ningún retorno económico y un nuevo descrédito para la reputación digital del Barça.
Daño colateral y maquillaje comunicativo
El hundimiento del proyecto también dinamitó cualquier expectativa de rentabilizar Barça Vision, valorado en más de 200 millones de euros y ya bajo sospecha de los auditores. Para evitar que el fracaso salpicara directamente Mikadze, la comunicación corporativa del club ha impulsado noticias presentándola como responsable de supuestos éxitos, como el logro de los 23,8 millones de suscriptores a YouTube —una cifra hinchada por la retransmisión en abierto de los amistosos que inicialmente se tenían que vender como producto exclusivo.
La misma operación mediática ha incluido su vinculación con la mascota Cat, todavía sin un plan claro de comercialización. Una puesta en escena que, lejos de reforzar su liderazgo, ha dejado nuevas muestras de desconcierto: “Todavía no sabemos cuándo habrá un Cat en 3D”, admitió Mikadze en una entrevista.
Un blindaje dentro del club
Todo y los errores de gestión, Mikadze continúa disfrutando de una posición privilegiada en el entorno de Laporta, gracias al apoyo directo de su madre, Manana Giorgadze. El presidente ha optado para blindar su figura y proyectarla mediáticamente, asumiendo el coste de justificar su ascensión fulgurante dentro del club.
El Barça, que soñaba con un nuevo modelo de negocio digital, ha cerrado el verano con fiascos comunicativos y un relato oficial que intenta salvar la imagen de su nueva directora. Una operación de maquillaje que, de momento, no ha conseguido borrar las sombras sobre su gestión.
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