La comunicación corporativa encabeza la inversión empresarial

La Comunicación Corporativa se consolida como la principal prioridad de inversión para las empresas en España, según el informe Approaching the Future 2025 – España, presentado este martes en el espacio All in One de CaixaBank en Barcelona.

El estudio, liderado por la directora de operaciones y conocimiento de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, Clara Fontán, revela que las organizaciones sitúan la comunicación como eje clave para construir y proteger su imagen de marca en un entorno de incertidumbre y cambios acelerados. En el acto intervinieron también María Luisa Martínez Gistau, presidenta de la organización y directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de CaixaBank, y Carme Miró, tesorera de Dircom Catalunya y CEO de APPLE TREE.

Entre los principales hallazgos del informe, destaca la irrupción de la inteligencia artificial como segunda gran prioridad para las empresas, anticipando su integración como herramienta transformadora en comunicación y gestión de intangibles. Asimismo, la ciberseguridad y la digitalización se consolidan como motores de transformación, especialmente en grandes empresas de más de 5.000 empleados, donde la protección de datos y la optimización de procesos son ya imperativos estratégicos.

El informe muestra que las empresas en España están madurando su enfoque hacia los intangibles, pasando de una gestión reactiva a una estrategia integrada y proactiva. La reputación, el propósito y la comunicación ya no son “valores añadidos” sino activos esenciales para competir en un entorno incierto y polarizado.

El encuentro en Barcelona se convirtió en un espacio de debate entre profesionales de la comunicación, la sostenibilidad y la reputación corporativa, quienes analizaron las claves que marcarán la hoja de ruta del tejido empresarial español durante el próximo año.

El resumen ejecutivo del informe en España ya está disponible para su descarga