Las rebajas 2026, a golpe de clic: Catalunya gastará unos 105 euros por persona

Este miércoles 7 de enero de 2026 marca el pistoletazo de salida de la campaña de rebajas de invierno en España, un periodo que ha evolucionado desde su función original de liquidación de stock hacia un fenómeno de consumo omnicanal, donde la estrategia digital y la planificación del comprador son determinantes. 

Según el comparador financiero Banqmi, el gasto medio nacional alcanza los 104,65 euros por persona, el valor más alto registrado hasta la fecha, aunque ocho de cada diez españoles muestran escepticismo ante la posibilidad de encontrar descuentos adicionales respecto a lo ofrecido durante el año, de acuerdo con la encuesta de la Asociación Española de Consumidores (Asescon). La campaña refleja tanto la capacidad de gasto como la presión logística y tecnológica que deben asumir los comercios para atender la demanda, gestionar devoluciones y ofrecer una experiencia de compra coherente entre tienda física y online.

Calendario de rebajas

El inicio oficial de las rebajas se establece el 7 de enero de 2026, pero varias cadenas de ropa ya han adelantado sus promociones con descuentos situados entre el 50% y el 60%, mientras que los grandes grupos esperan a la apertura tras el Día de Reyes. Este calendario refleja la adaptación de los comercios a la realidad digital y omnicanal: los compradores pueden aprovechar descuentos en tienda y online de manera simultánea, generando un flujo continuo de ventas y permitiendo que la campaña se prolongue varias semanas con diferentes fases de descuento, en algunos casos alcanzando hasta el 70% en segundas rebajas, según datos de Acotex.

Origen de las rebajas y motivos

Las rebajas nacieron como un mecanismo para liquidar inventario y permitir la renovación de stock. La liberalización de 2012 permitió aplicar descuentos durante todo el año, reduciendo la percepción de exclusividad de estas campañas. Hoy funcionan como un pico de rotación de stock, donde la eficiencia logística y digital es clave. Eduardo Zamácola, presidente de Acotex, afirma que “las rebajas de invierno son una consecuencia de las ventas en temporada. Nos mostramos optimistas y comenzamos las rebajas con ilusión ya que confiamos en la recuperación de las ventas que, por lo que apuntan los comerciantes, no han sido buenas en la campaña de Navidad”. Esta campaña busca combinar promociones agresivas con estrategias omnicanal que incluyen compras anticipadas, click and collect y puntos de recogida, garantizando que el consumidor tenga acceso a los descuentos con comodidad y seguridad.

Las rebajas en Catalunya

Gasto medio por persona

En Catalunya, cada ciudadano gastará en promedio 105,14 euros, ligeramente por encima de la media nacional, según Banqmi. Esta cifra refleja un comportamiento prudente y planificado, con un consumidor que prioriza artículos de mayor valor unitario y evita compras impulsivas de bajo coste.

Previsión de compras en tienda física

El comercio físico conserva su relevancia, especialmente en Barcelona y su área metropolitana, gracias a estrategias logísticas que combinan venta, experiencia de cliente y gestión de devoluciones. Las tiendas se convierten en centros de experiencia donde los clientes prueban productos antes de comprarlos online y gestionan la devolución de aquellos que no cumplen sus expectativas, reforzando la confianza en el canal digital.

Previsión de compras online

El canal digital representa aproximadamente el 47% del gasto total en Catalunya, impulsado por consumidores que planifican y monitorean precios. Cerca del 70% de los compradores catalanes prepara listas y compara precios con semanas de antelación, según datos de Acotex y Asescon, asegurando que la compra online se integre de manera estratégica en su presupuesto.

Productos en los que se gastará el dinero

El gasto catalán se concentra principalmente en ropa y calzado de moda premium, tecnología de gama alta como smartphones y tablets, así como viajes y experiencias, aprovechando las rebajas como el momento óptimo para inversiones significativas. Esta planificación refleja un consumidor informado que combina la comodidad del canal digital con la experiencia de la tienda física para maximizar el valor de su compra.

Las rebajas en el resto de España

En el conjunto de España, el gasto medio por persona se sitúa en 104,65 euros, con diferencias notables por comunidad. La Rioja encabeza el ranking con 118,13 euros, seguida por País Vasco (114,45 €), Madrid (111,98 €), Asturias (108,24 €) y Comunitat Valenciana (106,14 €). Aragón y Navarra rondan los 105 euros, Castilla y León 104,32 euros, Murcia 100,34 euros y Castilla-La Mancha 100,13 euros. Las comunidades con menor gasto son Andalucía (99,14 €), Islas Baleares (97,34 €), Ceuta (93,35 €), Melilla (94,15 €), Extremadura (91,45 €) y Canarias (91,10 €).

En cuanto a los canales de compra, las grandes ciudades presentan un reparto equilibrado entre comercio físico y online, mientras que en regiones de menor presupuesto la presencia digital es más limitada. El 92 % del gasto nacional se destina a ropa y calzado, el 5 % a productos informáticos, el 2 % a electrodomésticos y el 1 % a otros productos, según la encuesta de Asescon. Acotex prevé que las ventas aumenten entre un 4 % y un 5 % respecto a 2025, con descuentos iniciales del 50 % que pueden alcanzar el 70 % en fases posteriores, mientras que Banqmi confirma que el presupuesto medio nacional ha aumentado un 4,64 % respecto al año anterior.

Posibles estafas y cómo evitarlas

El alto volumen de transacciones digitales convierte las rebajas en un periodo vulnerable al fraude. Entre las estafas más frecuentes se encuentran el phishing, el smishing y los descuentos falsos que simulan rebajas del 70 al 80 % en productos muy demandados. Los consumidores deben verificar siempre que las URLs sean correctas, utilizar tarjetas virtuales o prepagadas con saldo limitado y comprobar que los números de seguimiento de pedidos funcionen correctamente en la web oficial del transportista. Asescon advierte que “si un descuento parece demasiado bueno para ser verdad, con toda probabilidad es un intento de fraude”, subrayando la necesidad de un consumo responsable y consciente.

Ciberseguridad

Durante las rebajas, la actividad digital alcanza su punto máximo, lo que aumenta la exposición a ataques cibernéticos. Mensajes fraudulentos que imitan alertas de envío o descuentos VIP de último minuto son habituales. Los consumidores deben extremar la precaución, revisar cuidadosamente cualquier comunicación y emplear métodos de pago seguros, como tarjetas virtuales, además de verificar la autenticidad de las plataformas digitales para minimizar riesgos de robo de información financiera.

La campaña como termómetro del retail

Las rebajas de invierno de 2026 sirven como indicador del estado del comercio minorista en España. Más allá del volumen de ventas, la eficiencia en la gestión de devoluciones, la planificación del comprador y la estrategia de precios individualizados determinan qué comercios logran fidelizar clientes y mantener márgenes de beneficio. Las rebajas tradicionales de enero se transforman progresivamente en campañas personalizadas y algorítmicas, donde la compra informada, planificada y segura se convierte en el principal factor de éxito tanto para consumidores como para comerciantes.