Vuelve el Whatsapp de pago: plantean una suscripción para eliminar la publicidad

WhatsApp está a punto de protagonizar uno de los mayores cambios de su historia en España. Tras más de diez años funcionando como una aplicación gratuita y sin publicidad, Meta planea introducir anuncios en WhatsApp y ofrecer una suscripción de pago para quienes quieran eliminarlos, recuperando de algún modo el modelo con el que la app aterrizó en nuestro país a comienzos de la década de 2010.

Cuando WhatsApp llegó a España, el primer año era gratuito, pero después exigía una cuota anual de 0,89 euros para seguir utilizándolo. Ese sistema se mantuvo durante varios años, en plena expansión del smartphone, hasta que en 2016, tras la compra de la compañía por parte de Facebook, la plataforma eliminó definitivamente la suscripción y apostó por un modelo gratuito y sin anuncios.

Ahora, casi una década después, la compañía se prepara para un nuevo giro estratégico.

Anuncios en Estados y Canales: así cambiará WhatsApp

Según la información conocida hasta ahora, Meta comenzará a introducir publicidad en dos secciones concretas de la app: Estados y Canales. Es decir, los anuncios no aparecerán dentro de los chats privados, que seguirán siendo cifrados de extremo a extremo, sino en los espacios más “sociales” de la plataforma, similares a las historias de Instagram o a los canales de difusión.

Este movimiento encaja con la estrategia de monetización que Meta impulsa desde 2023 en Facebook e Instagram, donde ya ofrece modelos híbridos entre anuncios y suscripciones de pago.

Una suscripción mensual para evitar la publicidad

Para cumplir con la normativa europea, Meta habilitará una alternativa: una suscripción mensual que permitirá usar WhatsApp sin anuncios en Estados y Canales.
Esta opción ya ha sido detectada en la beta 2.26.3.9 de WhatsApp para Android, según han revelado medios especializados como WaBetaInfo tras analizar el código interno de la aplicación.

Las filtraciones apuntan a que, al menos en una primera fase, la suscripción se ofrecerá en la Unión Europea y en Reino Unido. Aunque Meta no ha confirmado oficialmente el precio, las informaciones disponibles sitúan la cuota en torno a los 4 euros al mes.

Un cambio histórico para los usuarios españoles

WhatsApp ha sido hasta ahora una de las pocas grandes plataformas de Meta sin publicidad directa, y esa experiencia limpia ha sido clave en su adopción masiva en España, donde se ha convertido en el principal canal de comunicación personal y profesional.

Si se confirman estos planes, la app iniciará una nueva etapa en la que los usuarios deberán elegir entre ver anuncios o pagar por mantener una experiencia sin publicidad, un escenario que recuerda a sus orígenes, aunque ahora con un modelo opcional y adaptado a la regulación europea.