Serra ha destacado su buena relación con Fira de Barcelona, y lamenta que determinadas actividades se puedan ver coartadas por encuentros y actividades ajenas al MNAC.
El Mobile World Congress (MWC), el Sónar, las Fiestas del Orgullo Gay y el Mutua Madrid Open de tenis, son algunos de los eventos más valorados por la población a la hora de seleccionar la 'marca ciudad'.
