Catalunya seduce a Los Ángeles con su cultura para posicionarse como destino turístico de primer nivel

Catalunya llega a Los Ángeles con una acción de proyección internacional que combina cultura, música y promoción turística, presentando al país como un destino de experiencias auténticas y de calidad. La campaña coincide con el debut histórico del Orfeó Català en Estados Unidos, interpretando la Missa Solemnis de Beethoven bajo la dirección de Gustavo Dudamel, y refuerza la estrategia de posicionamiento del turismo cultural catalán en el marco del Año del Turismo Cultural 2026.

Una proyección cultural de primer nivel

La Agència Catalana de Turisme (ACT), dependiente del Departament d’Empresa i Treball, acompaña al Orfeó Català y al Cor de Cambra del Palau de la Música Catalana en su primera actuación en suelo estadounidense. La presencia en escenarios de renombre internacional busca combinar la excelencia musical con la promoción de Catalunya como destino turístico.

Arantxa Calvera, directora de la ACT, señala: “Ser a Los Angeles, en un escenario cultural de referència mundial, ens permet connectar directament amb un perfil de visitant alineat amb la nostra estratègia (+) Catalunya, millor turisme: persones que viatgen per descobrir cultura, que valoren l'autenticitat i que generen un impacte positiu al territori”.

Además del concierto en la Filharmònica de Los Ángeles, los coros ofrecen una breve actuación en la Cathedral of Our Lady of the Angels, diseñada por Rafael Moneo, interpretando obras como O vos omnes de Pau Casals y El cant dels ocells de Enric Ribó, mostrando la riqueza musical catalana al público local.

Estrategia comercial y conexiones profesionales

La ACT organiza tres eventos profesionales clave: encuentros con travel advisors y agencias premium en Orange County y Los Ángeles, y presentaciones con medios de comunicación e influencers especializados. Participan cinco empresas que representan una oferta turística completa y de alta calidad —alojamiento, transporte, recursos culturales, ocio y agencias receptivas (DMC)— estableciendo contactos directos con cerca de 50 asesores de viaje y veinte periodistas y creadores de contenido.

Estas acciones buscan fortalecer el posicionamiento de Catalunya en el mercado norteamericano, que representa un perfil de visitante con alto poder adquisitivo, interés por experiencias culturales auténticas y estancias prolongadas, alineado con el modelo de turismo responsable y de valor que promueve Catalunya.

Campaña urbana y visibilidad en la ciudad

La presencia cultural se complementa con una campaña exterior estratégica. Con la colaboración de LEVEL, aerolínea con vuelo directo Barcelona–Los Ángeles, la promoción incluye soportes digitales de gran formato en zonas de gran afluencia, cartelería en puntos emblemáticos, y vehículos con pantallas móviles recorriendo Downtown, Beverly Hills, West Hollywood y Hollywood. Además, se realizan inserciones digitales en Los Angeles Times, reforzando la visibilidad de la marca Catalunya y su cultura.

Del volumen al valor: la nueva filosofía turística

La acción en Los Ángeles refleja la estrategia de la ACT de transitar del volumen al valor en el turismo. El Año del Turismo Cultural 2026 permite vincular patrimonio, creatividad contemporánea y turismo sostenible, generando un impacto positivo en la comunidad local y consolidando Catalunya como destino cultural de referencia. La campaña busca redistribuir flujos turísticos, prolongar la estancia de visitantes y conectar la oferta cultural con experiencias auténticas.

Datos clave del mercado norteamericano

Los Estados Unidos son el tercer principal mercado emisor de turistas hacia Catalunya, con más de 1,77 millones de visitantes en 2025. Además, la inversión de los turistas norteamericanos ha crecido un 1,10% respecto al año anterior, alcanzando los 3.348 millones de euros, consolidando la relevancia de este mercado para el turismo de calidad catalán.

La acción en Los Ángeles combina música, cultura y promoción internacional para consolidar la presencia de Catalunya en el mercado estadounidense y reforzar su reputación como destino cultural de primer nivel, con un enfoque sostenible y centrado en la experiencia del visitante.