El B-Travel reúne a más de 25.000 visitantes y redefine el modelo turístico actual
El salón barcelonés consolida su apuesta por un desarrollo sostenible con propuestas cercanas e internacionales que despiertan el interés del público y refuerzan el papel estratégico del sector en la economía.
La cita celebrada en el recinto de Montjuïc confirma la transformación de la industria de los viajes, que evoluciona hacia fórmulas más responsables y adaptadas a nuevas demandas sociales, culturales y medioambientales.
El encuentro turístico organizado por Fira de Barcelona cierra sus puertas tras tres jornadas en las que ha superado los 25.000 asistentes y ha reunido a 110 expositores nacionales e internacionales, consolidándose como uno de los principales escaparates del sector en Catalunya.
Un escaparate centrado en la proximidad
Bajo el lema ‘Biajar’, el evento pone el acento en una forma de viajar que prioriza la sostenibilidad, el respeto cultural y el impacto positivo en las comunidades locales. En esta edición, los destinos nacionales y de proximidad concentran gran parte del protagonismo.
Las comunidades de Catalunya, Aragón, Andalucía, Canarias, Galicia, Extremadura, La Rioja y Navarra —esta última como territorio invitado— despiertan, según la organización, “un gran interés entre los visitantes al salón”, lo que refleja una tendencia creciente hacia opciones cercanas para escapadas y vacaciones.
El público acude en busca de información y ofertas, especialmente de cara a la Semana Santa y al periodo estival, lo que refuerza el papel del certamen como punto de partida para planificar viajes.
Apertura al mercado internacional
Junto a la oferta nacional, el salón presenta una amplia variedad de propuestas internacionales. Más de 40 agencias especializadas acercan destinos como Sicilia, Estados Unidos o países africanos como Tanzania, que figuran entre las opciones más demandadas por los asistentes.
Esta combinación de proximidad y apertura global evidencia la diversidad de intereses del viajero actual, que busca tanto experiencias cercanas como aventuras en destinos lejanos.
La sostenibilidad como eje del turismo
El presidente del certamen, Martí Sarrate, subraya el papel clave del sector en la economía y apunta hacia un cambio estructural en su enfoque. En sus palabras, el turismo del siglo XXI “debe ser plenamente responsable con su entorno natural y social para favorecer su desestacionalización”.
La edición actual refuerza este planteamiento con un rediseño de espacios y una programación renovada que amplía la experiencia del visitante, incorporando contenidos dirigidos a públicos diversos.
Experiencia, gastronomía y dinamización
Uno de los grandes atractivos vuelve a ser el espacio B-Travel Gastro Fest, impulsado por la Associació de Gastronomía i Turisme (AGT), donde se promueven productos de proximidad y de kilómetro cero. La propuesta incluye también actividades lúdicas como sesiones de tardeo, con la participación de Marc Frigola, DJ de FlaixBac.
La directora del salón, Laura Cardona, destaca el papel del evento como punto de referencia para el público: “se ha convertido, una vez más en la gran agencia para el público catalán, ya que aquí ha podido iniciar su viaje o escapada tanto de Semana Santa como de verano”.
Un espacio para el sector profesional
Además del enfoque dirigido al visitante final, el encuentro integra una agenda orientada a profesionales. Iniciativas como ACAVe Travel Market, el Job Market Place de Barcelona, el foro de sostenibilidad de Biosphere y Travel2Care, o la jornada de viajes inclusivos LGBTQ+ de Queer Destination, refuerzan la dimensión empresarial y social del evento.
La próxima edición ya tiene fechas confirmadas y se celebrará del 19 al 21 de marzo de 2027, con el objetivo de seguir consolidando su papel dentro del panorama turístico.
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